PwC France et Maghreb : une nouvelle stratégie de marque pour ancrer son identité

Dans un monde en constante mutation, l’instabilité géopolitique, climatique, sociale, financière, entre autres, impose aux entreprises d’être en perpétuel mouvement, de créer de la confiance, et de se réinventer pour créer de la valeur sur le temps long. Dans ce contexte, le cabinet de conseil et d’audit PwC France et Maghreb réaffirme son rôle d’accélérateur de mouvement et dévoile son nouveau positionnement de marque : celui d’un acteur qui accompagne les organisations dans leurs grandes transitions nécessaires dans un monde imprévisible.

Le monde évolue, la marque PwC aussi

PwC entre dans une nouvelle ère avec une nouvelle identité de marque, une approche go-to-market audacieuse, une promesse employeur unique, un tone of voice repensé et un logo revisité. 

Ces évolutions de fond et de forme s’inscrivent dans une stratégie de communication globale – pensée sur le long terme – avec un objectif clair : construire une marque forte, singulière et reconnue pour sa capacité à créer de la valeur et de la confiance.

Pauline Adam-Kalfon, Associée responsable de l'innovation et de l'impact chez PwC France et Maghreb, commente : “Ce que nous mettons en place n’est pas un simple exercice de design ou de logo. C’est un véritable levier business. Une marque forte attire, crédibilise, crée de la valeur. Elle résiste mieux aux crises, rebondit plus vite quand la croissance revient et surperforme durablement.” Elle poursuit : “Une marque forte, c’est une expérience globale, une promesse tenue, une réputation construite dans le temps”.

Une campagne de publicité pour ancrer l’identité de PwC

Tout au long du mois d’octobre, PwC France et Maghreb mène une campagne publicitaire visant à valoriser un pilier essentiel de son identité de marque : son nom. Car derrière trois simples lettres se cachent plusieurs décennies d’histoire, l’expertise de milliers de collaborateurs et la promesse d’accompagner les organisations dans leurs transformations.

Au fil du temps, la prononciation de PwC a parfois varié (“Piwici”, “Pévécé”, “Price”...), héritage de nombreuses fusions et évolutions : Price en 1849, Price Waterhouse en 1854, PricewaterhouseCoopers en 1998, puis PwC depuis 2010.

Marion de Lasteyrie, Directrice des Relations extérieures et de la Communication, PwC France et Maghreb, commente : “Avoir autant de dénominations, c’est diviser d’autant notre notoriété.” Elle ajoute : “Aujourd’hui, nous réaffirmons clairement notre identité verbale. Parce qu’un nom de marque bien identifié, bien compris et bien prononcé, c’est bien plus qu’un détail : c’est une signature. C’est la clé de la reconnaissance et de la confiance”.

Cette campagne est construite autour d’un message clair :

Pour atteindre ses audiences (dirigeants, décideurs, partenaires, alumnis, candidats, etc.), la campagne sera déclinée, entre autres, via des annonces dans la presse économique et business, des activations digitales et display sur des sites affinitaires, des affichages urbains premium dans les grandes métropoles françaises, des contenus exclusifs sur les réseaux sociaux, ou encore des événements et actions internes visant à donner à chaque collaborateur les clés pour incarner le nouveau positionnement de PwC au quotidien.

“La force d’une marque ne vient pas seulement de ce qu’elle dit, mais aussi de ce que les collaborateurs incarnent. Nos équipes sont nos premiers ambassadeurs : ce sont elles qui font vivre notre promesse auprès des clients, qui portent notre identité et qui transforment une signature visuelle ou verbale en une expérience réelle. Quand l’interne est embarqué, l’externe le ressent immédiatement”, conclut Marion de Lasteyrie, Directrice des Relations extérieures et de la Communication, PwC France et Maghreb.