PwC-Ecobilan et MPG s’associent pour mesurer l’impact environnemental de la publicité
PwC-Ecobilan et MPG s’associent pour mesurer l’impact environnemental de la publicité
PwC - Ecobilan (PwC- Ecobilan) et MPG lancent Ecopublicité, un projet de mesure de l’impact environnemental de la publicité, mené en partenariat avec LVMH et l’ADEME. L’objectif d’Ecopublicité est de permettre aux annonceurs et publicitaires d’évaluer et d’optimiser la performance environnementale d’une campagne publicitaire. Ce projet est une initiative inédite.
Les équipes d’ingénieurs de PwC-Ecobilan et les spécialistes des médias de MPG vont s’unir pendant six mois pour développer Ecopublicité, soutenus par l’ADEME (Agence de l'Environnement et de la Maîtrise de l'Energie) et LVMH. La méthodologie choisie pour construire l’outil Ecopublicité est l’analyse de cycle de vie (ACV). La télévision, l’affichage, la presse écrite, Internet, la radio, les imprimés sans adresse et les mailings adressés seront analysés. Les indicateurs d’impacts environnementaux compteront les émissions de gaz à effet de serre, la consommation de ressources non renouvelables, la consommation d’eau, les déchets... LVMH et l’ADEME utiliseront l’outil en avant première pour tester l’une de leurs campagnes publicitaires. Pour Sylvie Bénard, directrice environnement de LVMH : « LVMH prend le pari audacieux d’adopter cette démarche dans l’optique d’une amélioration continue de ses pratiques environnementales et par souci constant de diminuer son empreinte écologique ».
Ecopublicité sera disponible en juillet 2007 sur Internet sous deux versions. Une version simplifiée, gratuite et accessible à tous, donnera, à partir de données clés d’une campagne, une évaluation de ses émissions de gaz à effet de serre et de ses déchets. La version complète, avec l’ensemble des indicateurs et la possibilité de conserver les paramètres successifs de plusieurs campagnes dans un espace spécifique à l’utilisateur, sera disponible sur abonnement payant, commercialisé par PwC. Les performances environnementales de chaque support média seront comparables sur la base du « service rendu », c’est-à-dire l’audience. Les futurs clients d’Ecopublicité sont les annonceurs, les agences et les régies.
Ecopublicité est le premier volet d’un projet ambitieux porté par PwC jusqu’en 2008, visant à mesurer dans sa globalité l’impact environnemental et sociétal de la publicité.
Le département Développement durable de PwC représenté par Sylvain Lambert, Associé, accompagne la démarche de responsabilité sociale (RSE) de très grands comptes. Ecobilan, partie intégrante de ce département, dirigé par Philippe Osset, est reconnu dans le monde entier comme un leader de l'application des Analyse du Cycle de Vie à l'évaluation de technologies, de services et de produits.
MPG France est l'agence conseil média et achat d'espace du groupe Havas. Elle est dirigée par Dominique Delport et présidée par Bertrand de Lestapis. Elle est la seule organisation du secteur de la publicité à posséder un responsable du développement durable, Alice Audouin.
Ecopublicité est coordonné par Sylvain Lambert, Philippe Osset et Alice Audouin.
Contact Presse
PwC
Emmanuelle Térouanne
01 56 57 81 81
MPG
Alice Audoin – responsable développement durable
01 46 93 35 98
