Communiqué de presse 2007
La croissance annuelle moyenne du marché mondial des Médias et des Loisirs sera de 6,4% entre 2006 et 2011, supérieure à celle de l’économie sur la période.
L’étude Global Entertainment & Media Outlook 2007-2011 de PwC montre que l’industrie, sous l’impulsion des BRIC (Brésil, Russie, Inde, Chine) et du développement de l’accès à internet à haut débit reste très dynamique. En France où le haut débit va encore se développer dans les années à venir, le marché est tiré notamment par la publicité en ligne, la télévision et les jeux vidéo qui connaissent de très fortes croissances.
Les BRIC tirent la croissance mondiale
La croissance mondiale du secteur des Médias et des Loisirs sera de 6,4 % par an entre 2006 et 2011 pour atteindre à cette date 1 956 milliards de dollars (1 559 milliards d’euros).
Au cours de cette période, cette croissance devrait être tirée par les BRIC (Brésil, Russie, Inde, Chine) qui auront une croissance de 14,7 %. Les BRIC contribueront à hauteur de 24 % de la croissance de l’industrie dans les cinq années à venir et la Chine deviendra dès 2009 le second pays de l’industrie derrière les Etats-Unis, en dépassant successivement le Royaume Uni en 2008 et le Japon en 2009.
La France, 3e marché d’Europe de l’Ouest, en pointe sur internet
Avec une prévision de 77 milliards de dollars de revenus (61,1 milliards d’euros) pour les Médias et les Loisirs en 2011, la France connaîtra au cours des cinq années à venir une croissance annuelle moyenne de 4,7 % ce qui classera l’hexagone au 3e rang des pays d’Europe de l’Ouest derrière l’Allemagne dont la croissance sera moins forte (3,1 %) et le Royaume Uni.
La croissance est amplifiée par l’accès à internet haut débit. Il concernera en France 22 millions de foyers en 2011 contre 12,3 millions en 2006. La France a -et cette tendance va se renforcer- un des meilleurs taux de pénétration du haut débit d’Europe de l’Ouest (47,6 % en 2006 et 82,7 % prévus en 2011) en raison notamment de la qualité des infrastructures et d’investissements significatifs réalisés en la matière.
La publicité en ligne représentera 14 % des dépenses publicitaires dans le monde en 2011 (contre 8% en 2006). Elle absorbera 33,6% de la croissance du marché publicitaire entre 2006 et 2011. En France, 28 % des revenus publicitaires des Médias devraient être générés en ligne en 2011.
Conséquence de cet excellent taux d’équipement au haut débit, la publicité en ligne va connaître dans les années qui viennent un très fort développement. En France, dans un marché de la publicité Médias qui devrait représenter 17,4 milliards de dollars (13,8 milliards d’euros) en 2011, la publicité en ligne s’élèvera à 5 milliards de dollars (4 milliards d’euros) contre 1,9 milliards de dollars en 2006 (1,6 milliards d’euros). La France conservera ainsi sa seconde place derrière le Royaume Uni en Europe de l’Ouest. Mais il faut souligner qu’avec un taux de croissance annuelle de 21,4 %, le marché français de la publicité en ligne va croître de façon plus rapide que celui des Etats-Unis (16,1 %), du Royaume Uni (20,8 %) ou encore que celui de l’Allemagne (16,8 %).
L’explosion de la publicité en ligne ne devrait cependant pas condamner le marché publicitaire des médias et notamment celui de la télévision. Sur le plan mondial, la publicité sur ce média passera de 153,5 milliards de dollars en 2006 (122,3 milliards d’euros) à 196,9 en 2011 (156,9 milliards d’euros), portée notamment par différents événements sportifs comme les Jeux Olympiques de Pékin, de Vancouver ou encore la prochaine coupe du monde de football en 2010.
La France sur le podium européen du marché des jeux vidéo
Autre conséquence de l’expansion du haut débit, les jeux vidéo, vont connaître une forte croissance dans les années à venir. Ce taux sera de 10,2 % par an en France dans les cinq ans qui viennent (11,2% pour le Royaume-Uni, 9,7 % pour l’Allemagne). Si le marché des consoles reste encore majoritaire, le développement du haut débit va permettre l’essor des jeux en ligne et le ralentissement des jeux sur PC.
Vers un nouveau business model de l’industrie
«L’évolution des moyens technologiques favorise la croissance de l’industrie des Médias et des Loisirs ainsi que l’émergence de comportements nouveaux des consommateurs. Cette rupture exige une plus grande vigilance et une capacité d’adaptation de la part des acteurs de cette industrie pour saisir et développer les opportunités qui se présentent » explique François Antarieu, associé responsable de l’industrie Médias et Loisirs chez PwC.
En effet, les revenus liés aux médias consommés sur des supports dits convergents (internet, mobile, autres supports numériques) vont dépasser les supports traditionnels dès 2008 et représenteront 72 % de la croissance du secteur. Logique quand on prévoit que dans le monde, le nombre de foyers connectés au haut débit passera de 240 à 540 millions entre 2007 et 2011 et que le nombre d’abonnés au téléphone mobile atteindra 3,4 milliards en 2011 contre 1,1 aujourd’hui. Cette croissance sera tirée notamment par les pays émergents (par exemple en Inde où 6 millions de personnes s’abonnent chaque mois à un opérateur de téléphonie mobile).
Méthodologie de l’étude PwC Global Entertainment & Media Outlook 2007-2011
Ces différents constats et perspectives sont décrits dans l’étude menée par PwC au sein du Global Entertainment and Media Outlook 2007-2011.
Cette étude couvre les Etats-Unis, l’Europe, le Moyen-Orient, l’Afrique, l’Asie Pacifique, l’Amérique Latine et le Canada et se base sur des analyses globales et approfondies ainsi que sur cinq années de projection dans les principaux domaines du secteur.
Le secteur Médias et Loisirs rassemble : l’industrie du film, la télévision, la musique, la radio, l’affichage publicitaire, internet (publicité et coûts d’accès), les jeux vidéos, l’information économique, l’édition de magazines, de journaux et de livres, les parcs à thèmes et les parcs d’attraction, les casinos et autres jeux réglementés, les sports.
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