Communiqué de presse 2008
27% de croissance du marché de la télévision sur ADSL entre 2007 et 2011 dans le monde -Qui gagnera la bataille de l’IP TV?
Aujourd’hui, l’IPTV ou télévision sur ADSL représente un enjeu stratégique pour les principaux acteurs de la communication et des médias, aussi bien des opérateurs télécom, que des fournisseurs de contenus ou des chaînes télévisées qui veulent tirer profit de son développement. Selon l’étude Entertainment & Media Outlook 2007-2011 publiée annuellement par PwC et qui présente les enjeux et les prévisions du marché des loisirs et des médias, la France est considérée comme l’un des pays précurseur de l’Europe sur ce marché.
Le nombre de foyers éligibles à ce service devrait passer de 1,5 millions en 2007 à 5,5 millions en 2011, soit une croissance de 27%. Cette croissance est notamment favorisée par le développement des offres haut débit triple play rendue possible par le très bon taux de pénétration du haut débit de la France, (55,8% en 2007, 82,7% prévu en 2011), mais également par une évolution dans le mode de consommation de la télévision vers une logique de télévision plus personnalisée « on demand » (catch up tv ou télévision de rattrape, VOD, UGC..).
Des opérateurs télécoms aux éditeurs de contenus, nombreux sont les acteurs à vouloir se positionner sur ce marché et proposer des offres de services attrayantes dans le but de convertir ces foyers français éligibles à l’IPTV en consommateurs actifs d’IPTV.
La dernière étude de PwC « Show me the money - Strategies for success in IPTV » examine les différents moteurs et les stratégies que les sociétés peuvent adopter pour mieux gérer leur approche du marché de l’IP TV.
Proposer une nouvelle expérience pour le consommateur
Pour passer d’un marché d’early adopters a un marché de masse, les acteurs doivent mieux prendre en compte les attentes des consommateurs :
- Passer d’une offre encore trop perçue comme technologique, intégrée dans un package triple play à une offre de service ou l’importance du contenu ne doit pas être sous-estimée ;
- Proposer des services spécifiques, ciblés, interactifs et personnalisables permettant de vivre une expérience jusqu’alors réservée à l’internet et à l’ordinateur ;
- Intégrer l’ensemble des problématiques en associant dans la réflexion acquisition, programmation, marketing et relation client.
La technologie hybride, clé du succès pour le déploiement de l’IPTV ?
Pour réduire les coûts de déploiement du réseau, rentabiliser les investissements dans les contenus et toucher plus rapidement un large public parfois situés trop loin des centraux téléphoniques et ne bénéficiant pas d’un débit assez élevé , les distributeurs d’offre d’IPTV pourront faire le choix d’une approche hybride.
Cette solution technologique consiste à diffuser les flux TV en broadcast via des antennes terrestres ou satellite d’une part, et de transmettre les contenus interactifs et à la demande via le haut débit d’autre part.
L’étude analyse les avantages et les modalités de déploiement de ce type de solution mise en œuvre dans certains pays européens et qui commencent à être étudiées en France.
L’étude est téléchargeable sur le site www.pwc.com/entertainmentandmedia
À propos de PwC et de son pôle Conseil
PwC (www.pwc.fr) développe des missions d’audit et de conseil pour des entreprises de toutes tailles, publiques et privées, privilégiant des approches sectorielles et assurant confiance et valeur ajoutée pour ses clients et l’ensemble des parties prenantes.
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Le pôle conseil de PwC, l 'Advisory, propose une offre complète de compétences qui lui permet d’aider les entreprises et organisations à devenir durablement plus performantes en travaillant avec elles sur 4 leviers clés, tout en gérant risques et crises éventuelles : la gestion de leurs opérations de croissance, l’amélioration de leur organisation, la maîtrise de leurs coûts, la gestion et le management des hommes. La diversité des profils associée à la qualité des expériences de ses 750 professionnels en France, 8 700 en Europe et 22 500 dans le monde constitue sa principale force
PwC travaille en France avec Landwell, cabinet d’avocats correspondant.
